快手海外广告 Kwai 快手国际版

Kwai是快手的国际版，是一款在国外风靡的手机短视频社交平台。

Kwai有什么优势
Kwai平台优势




做出海的小伙伴们肯定都听说了吧，全球用户超10亿，遍布海外30个国家，西语市场国家Apps下载榜单长期在Top 5内；





Kwai如今开放了海外投流的渠道。由于它还是一个初期市场，是存在流量红利和政策红利的，kwai官方对于初次入局的广告主们，也出台了各种激励政策与帮扶计划来助力大家多多跑量，快速爆品。


在这里可以跟大家分享一个小case：我们发现在kwai上投广告的客户，使用同一个视频在几个海外平台上投流，从这几个媒体上的用户评价来看快手的用户评价会相对更友好一些，言语会没有那么激烈，所以从侧面反映出在用户友好度和粘性度这边是更占优势的。






广告产品


现在kwai的海外广告产品都有哪些,这些产品可以为客户带来什么？主要可以分为三大类：品牌广告、效果广告和后期会逐渐推出一些新的解决方案。


1.品牌广告这块目前可以提供的产品就是我们常见的开屏广告。在这里开屏广告分为两种。Eyemax Cover（以下简称为 cover ）和Eyemax flow（ 以下简称 flow ）。


（1）cover 是最普通的一种开屏广告，它是一个 5 秒的静态图、动态图或者是视频，可以全屏展示，同时也可以满足点击跳转到下载链接、点击内跳，点击外跳到我们的落地页的需求。如果现在有客户是需要跳到自己内部的一些官方账户或直播间，我们的开屏都是可以支持的。这个cover的开屏广告是按照一天向用户展示几轮的方式购买的，购买后官方会提供一些保量服务的。






（2）flow 也是一种开屏广告，大家可以把它理解为是一种cover升级版本的开屏广告。flow的时长最多可以设置为30秒，它的前 5 秒是整体的一个开屏样式，没有任何提醒用户产生行为的号召栏且没有文案，这时全屏都是可以点击的； 5 秒过后它会无缝衔接到一个信息流广告的样式，会浮现出我们底下的文案和 行动号召栏， 对广告感兴趣的用户可以点击跳转到下载链接、外部落地页或者是内部落地页。




2.效果广告这块目前官方整体可以支持的样式就有很多种选择，除了我们常见的信息流视频广告外，还可以支持图片广告，可以放多图、单图、商品锚点。包括平台现在也可以为广告主去做试玩广告，它可以很大地提高我们的视频的点击率。






目前试玩广告这块也是免费的，如果广告主有自己的技术能做出试玩广告，需要把素材包传给我们；如果说广告主不具备这样能力，这里也是有模板提供的，只需要将脚本放进去就可以了。










各地区优质行业解读






目前kwai开放的国家有巴西、印尼、哥伦比亚、墨西哥、阿根廷这五个国家。从国家流量占比来看的话，巴西商业化业务相较于其他地区更为成熟。






对于各国家内的行业占比情况如下：


巴西：按照大盘表现来看游戏行业占大头，其次是工具类，电商零售、传媒社交最后是金融服务行业占比最少。






印尼：top1也是游戏行业，没有巴西占比那么大，top2传媒社交占了2成的比例，后面的工具类、电商零售、金融服务在大盘中的占比不相上下






哥伦比亚：top1同样是游戏行业占了市场半成的比例，top2是工具行业，传统社交和金融服务占比相同，而电商零售在哥伦比亚的占比是最少的不足1成










墨西哥：各行业占比就比较均衡。从最新的数据看行业占比从多到少为：电商零售、工具、金融服务、游戏、传媒社交。










阿根廷：在阿根廷地区的行业占比跟巴西的分布很是相似：游戏行业占大头，工具、电商零售、传媒社交这三个行业占比相等，而金融服务行业的占比也是最少的。