拉丁美洲（以下称“拉美”）是指美国以南的中美加勒比地区和南美洲。因绝大多数国家以同属拉丁语族的西班牙语和葡萄牙语为国语而得名。位于西半球的中、南部，东临大西洋，西 濒 太 平 洋 ，西北与北美（美国）接壤，南隔德雷克海峡与南极洲相望。共有33个独立国家和若干地区，面积2,070万平方公里，人口超6.6亿。其中，巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利，是拉美地区的前5大经济体。数据显示，这5个国家贡献了拉美地区约80.85%的GDP，其中，巴西和墨西哥的贡献率高达62.14%。

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墨西哥作为拉美第二大经济体 在贸易领域展现了较高的开放性

墨西哥是拉美经济大国、世界最开放的经济体之一，在拉美地区仅次于巴西与阿根廷,是拉美 地区人口大国、经济大国、第一贸易大国和重要的外国直接投资目的地。墨西哥电商行业2023年市场规模达到79亿美元，预计2027年市场规模达118亿美元，年复合增长率(CAGR) 10.61%，2024年跨境电商占比预计计占总电子商务销售额的40%以上。

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墨西哥消费者特征

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墨西哥男女比例为48.8%、51.2%。购买力强的消费者更频繁地在网上购物，16%的中高收入人群每天都会网购。53%的中高收入人群每周网购一次。人均年度电商花费580美元。

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Z世代和千禧一代是受数字媒体影响最大的消费群体

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在墨西哥，社交媒体的使用非常普遍。2024年，墨西哥有9020万活跃的社交媒体用户，相比2023年，其社交媒体用户量增加了650万人。49%的GenZ以及40%的千禧一代表示自己在购物时深受社交媒体影响。社交媒体的普及和影响力，正在重塑墨西哥的电商格局，为品牌和卖家提供了新的营销和销售渠道。

现金是墨西哥消费者主流付款方式

由于墨西哥消费者更倾向于使用现金进行支付而不是信用卡等金融产品，因此“送货到店”成为墨西哥主流的购物模式之一，即交付到配送站点，比如OXXO便利店、餐馆、邮局等，消费者在店里再完成网购付款。但随着数字经济的发展，政府主动推进，互联网、移动设备快速渗透，电商生态系统也逐步建立完善，包括数字钱包在内的整个支付行业将从2023年的1,033.7亿美元增长到2028 年的1,678.5亿美元，年复合增长率为10.18%。这一增长凸显了数字钱包在墨西哥支付生态系统中日益重要的地位。

墨西哥消费者重视产品质量以及可持续性

无论是实体购物还是网购，墨西哥消费者都十分重视所购产品的质量。有47%的消费者明确表示，产品的质量是他们做出购买选择时的首要考量，这一比例是考虑价格因素的两倍多。这表明，墨西哥消费者在追求物有所值的同时，更加注重产品本身的品质。

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与此同时，随着环境和社会问题逐渐成为公众关注的焦点，越来越多的墨西哥消费者开始将可持续发展的理念融入他们的消费行为中。当前，已有54%的消费者在购买时会考虑产品的环境和社会影响，这一比例预示着可持续发展在消费者心中的重要性将持续增长，并可能在未来几年内进一步上升。

健康的生活方式产品受到墨西哥消费者欢迎

墨西哥消费者越来越重视健康生活，因此像健身可穿戴设备、智能手表和其他健康监测设备的需求越来越多，有报告显示，拥有健身可穿戴设备/健康追踪设备的受访者比例已达到19%。20%的受访者预计未来会增加在诸如健身可穿戴设备/健康追踪设备这样的新技术上的支出。

墨西哥热门促销节点及选品推荐

墨西哥线上购物最受欢迎的品类

墨西哥选品偏好总结

墨西哥消费者对颜色有着明显的偏好，明亮鲜艳的色彩如红色、绿色和金色非常受欢迎，这些颜色在节日装饰和服装上尤为突出。材质方面，随着环保意识的觉醒，消费者越来越倾向于选择天然和可持续材料制成的产品。建议卖家在选品时，考虑这些文化因素和消费趋势。

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